抖音短视频代运营：除了直播带货,短视频还能带来哪些?

　　抖音和Aauto rapper长期沉迷于直播，给人一种短视频等于电商的错觉。其实短视频不仅仅是游戏，它还入侵了多元化的领域。

　　比如《音乐短视频》，8月初，网易云音乐宣布正式与抖音达成合作，目光对准了它。数据显示，网易云音乐和抖音将分别充分利用在线音乐平台和短视频平台的资源，围绕音乐人的支持、音乐公告、音乐版权、音乐IP等方面进行更加创新的探索，加强对音乐人和音乐作品的支持和推广，探索音乐的多样性，使音乐人和作品获得双重传播效果。

　　同时，微信和微博在短视频领域也齐头并进。微信开启“视频号助手”内部测试，进行灰度测试，将视频号内容匹配到“搜索一搜索”。这意味着腾讯正在增加视频号码的布局，并倾斜更多的资源来支持它们。微博也推出了“视频号计划”，通过视频号的精准投放，实现视频号用户的快速增长。可以预见，短视频正在经历全面的流量爆发。

　　短视频：“消磨时间”武器

　　随着移动互联网的发展，可视化的强参与性、社会传播的强互动性和“短视频”的连接扩展性，重构了视频生态的演化图景。

　　《2019短视频用户价值研究报告》表明“在各种视频生态系统中，短视频应用已经超越了电视和在线视频，成为使用率最高、使用年限最高的视频形式。”52.4%的短视频用户保持高粘度，成为消磨时间的利器。

　　短视频作为一种新的网络视听产品形式，为信息交流开辟了新的空间。由于其时间短、碎片化、与用户的互动性强，生活在现代快节奏中的人们似乎更喜欢这种新颖的短视频模式。短视频催生了新的传播平台、新的节目形式和用户消费习惯，也带动了中高收入、高学历群体越来越多地参与视听消费，为市场带来更大的潜力;中老年网民增长迅速，“银发经济”正在成为拉动消费的新增长点。

　　《2019中国网络视听发展研究报告》显示，中国短视频行业大致分为三个梯队：第一梯队由抖音短视频和Aauto rapper占据;第二梯队是西瓜视频、火山视频等短视频平台;而第三梯队包括土豆视频、波波视频、好看视频、微视、美拍、二拍、快视频等等。第一梯队的用户渗透率为54.2%，第二、三梯队分别为21.9%和18.0%。由此可见，中国短视频市场已经形成了“两个超级明星，多一个实力”的局面。短视频正在迅速成为网络视频的一支生力军。2

　　掀起新一轮多元化浪潮

　　自2018年1月以来，随着短视频行业进入成熟阶段，抖音新用户规模明显下降，比例从2018年的83.1%下降到2019年6月的64.4%。而其他平台则有不同程度的下滑。如何通过强化平台特色，准确定位用户属性，增强用户粘性，已经成为众多短视频行业面临的关键问题。

　　调查显示，抖音的首选用户看重“轻松娱乐”，其次是“丰富内容”和陪伴。一二线城市的中产用户多为，而Aauto rapper看重的是“内容丰富”，多集中在低线人群，三四线。线城市，包括真正热爱分享的群体;西瓜视频用户属性主要在一线、新一线、二线城市，80后、90后群体用户也列在其中;抖音火山版是Aauto rapper的标杆，其内容更加脚踏实地，更适合流行品牌和人群;腾讯有很多微视大学生、职场新人和小白领

　　(土元远景产业研究院)

　　形成自己的“个性化标签”是平台不断发展的核心，“内容丰富”和“轻松娱乐”也是用户首先选择两个平台的重要因素。短视频通过与其他平台的合作，实现两者的结合，形成新的社会语言符号，通过与音乐、媒体等不同领域的结合，实现用户的双向引流。短视频行业正在掀起一股新的浪潮。

　　三

　　用户规模红利正在逐渐消退

　　目前，短视频应用“多而不精”，高质量内容稀缺，用户评价低，内容价值的竞争需要提高其真实性和深度，这已经成为短视频行业面临的主要问题。37.2%的用户认为短视频内容“健康”，对内容“真实性”(24.8%)和“深度”(29.2%)的整体评价更低。

　　在用户规模红利逐渐消退的情况下，深化用户存量、提高用户粘性成为短视频发展下一阶段的关键;当流量思维变成人群思维时，需要挖掘更人性化的内容，以满足用户对内容稀缺性和刺激性的追求，从而更好地拓展用户圈子。对于沉在三四线以下的用户市场来说，也成为了很多平台想尽办法收集的流量红利。同时，开发内容支付市场也是实现短视频的重要形式之一。因此，中国短视频产业仍有广阔的发展前景。

　　此外，短视频需要不断探索创新领域。短视频行业不断创新，不断迭代升级内容，在探索中寻找新的空间。依靠短视频的向下衍生，短视频营销、短视频创业、短视带货、Vlog等模式已经成为企业和个人逐渐涉足的领域。随着5G技术的发展和应用，以及AR、VR、无人机拍摄、全景技术等日益成熟的拍摄技术，短视频行业将迎来新的高峰。